Я дизайнер. Я творческий человек.

Напишу несколько слов перед историей. Я наблюдаю за творчеством Александра уже не первый год. Была на показе Mercedes-Benz Fashion Week Russia 2018. Обожаю черный цвет, он мой любимый.

Я сидела очень близко к выходу моделей. Меня переполняли эмоции. Закрывал показ молодой человек похожий на Иисуса. Я испытала wow эффект.

Хочу поблагодарить Александра за его историю. За обширное представление мира и его возможностей, за внимание к популярной проблеме и поддержку людей в ней.

Евгения Каверина, автор проекта Smart Stories.

Александр Горбинский

Я занимался электронной музыкой, видел себя в ней и был уверен, что развиваться я буду в музыкальной индустрии. Я не писал музыку в стол, у меня было плотное сотрудничество с европейскими музыкальными лейблами.

Писать музыку – это большой и трудный процесс. Музыкант может раскачиваться 5, а может и 10 лет. Потому что добиться музыканту признания, даже получить небольшой тур по Европе - это либо везение, либо деньги.

В какой-то момент меня начал утомлять весь этот процесс. Я понял, что мне необходимы деньги – бизнес ради дохода (денег). Я придумал продавать футболки с различным дизайном. Бизнес строился по логике «не изобретай велосипед», а «продавай самое популярное»: это футболка, обычная футболка.

Я дизайнер. Я творческий человек.

Мы были очень амбициозно настроены, потому что решили выпускать то, чего не было в Москве на тот момент – это удлиненные футболки. Такой дизайн был популярен в Лондоне у бренда «BOY». У них мы и позаимствовали модель нашего будущего лонг-фит.

/ Это был 2013 год

Люди тогда вообще не понимали такого стиля.

На тот момент я совершенно ничего не знал о производстве одежды. Я не разбирался глубоко именно в модной индустрии. Я ей интересовался как обычный обыватель.

Я начал ездить по всем магазинам и скупать футболки самых больших размеров. С надеждой, что это будет похоже на лонг-фит. Но все это выглядело как «с чужого плеча».

А дальше мы купили 2 рулона ткани – черную и белую. Мы разработали эскизы, занимались коллажированием. В итоге нам сшили футболки с геометрическим принтом, и это все совершенно не пошло. Удлиненные футболки были людям совершенно непонятны, а предложений на обычные футболки на рынке была масса.

Конкуренция на рынке была большая. Все это не получилось, все футболки были раздарены друзьям и разложены по шкафам дома.

У нас осталась ткань (которая хранилась на тот момент между кроватью и стеной) и мы решили попробовать сшить похожую вещь по картинке из интернета. 100% такой же у нас не получилось, но мы ее немного изменили, и я влился в этот процесс создания одежды. Я решил попробовать что-то сделать сам, с нуля.

Рисовать тогда я не умел, но у меня была мысль, идея, но очень абстрактная. Это даже нельзя было назвать тех.заданием для специалиста. Просто была мысль. Эту мысль я как-то скомкано выдал швее и она меня услышала.

После этого она сдала мне вещь – получился унисекс. Оверсайз лонг фита. Название на тот момент было – асимметрик. Мы создали 2-3 изделия с тканью, которая у нас осталась. Пригодна оказалась только черная, мы начали искать отшив тиражей.

Мы нашли технолога производства. Подружились с ней через личную историю и начали сотрудничество. Хочу выразить ей огромную Благодарность. Ее зовут Ирина – она была нашей швейной феей.

Подошли серьезно ко всему процессу после получения тиража. Создали логотип. Мы сделали фотосессии, завели аккаунты в соц.сетях. У нас наступило понимание, как это должно работать, выглядеть и подаваться. А название мы придумывали мозговым штурмом, сидя в машине, когда ждали заказ из макавто. У нас был исписан листок с тысячью названий, какая-то каша создалась.

MAGNETIC WEAR мы подобрали из слов, которые были на листке бумаги.

А дальше случилось самое интересное! У нас стали покупать одежду не наши знакомые. Для нас это был сигнал. Мы продали за очень короткий срок все, что произвели.

Я стал углубляться еще дальше в дизайн. Со мной связались покупатели из Лондона. Они хотели бы видеть мою одежду у себя.

Я почувствовал, что у меня получилось! Испытывал огненную мотивацию, был на грани одержимости, музыка уже отошла — не физически, даже, а начала вытесняться из моей головы. Начался процесс визуализации, образы вещей.

Начал думать, как сконструировать капюшон, какой может быть воротник, длина рукава. Мне не нужно было их рисовать, я их видел в своей голове. У меня была детская и ясная картина, как это должно выглядеть.

Я отвратительно рисовал тогда. Есть такой момент, что многие люди стесняются своих рисунков, но этого не надо делать. Рисунки необходимо усовершенствовать. Я старался делать свои эскизы более человечными, чтобы они были похожи на настоящие эскизы вещей. Может быть бизнесом это нельзя было назвать на тот момент, но минимальная торговля у нас была.
Вот это начало моей истории.

Расширяли ассортимент очень планомерно и аккуратно. Мы видели, как сделать из одной ткани несколько вещей. Не зарывались в разные текстуры ткани, не работали с верхней одеждой и сложными материалами. Мы не лезли туда, нам там было страшно. Мало что знали. Не понимали ничего в этом. У нас была одна наша ткань, потом появилась вторая.

Я не гнался за всем подряд, а очень аскетично подходил к выбору материала. Выбор большой, но он мне был неинтересен. Я работал в одном цвете с двумя материалами. Из них я выстраивал ассортиментную матрицу. Соответственно у меня появилось такое небольшое преимущество. Мне не нужно было тратить деньги ни на что. Ассортимент рос, а затраты на него не росли, но прибыль росла.

Нам очень много сыпалось предложений. Первый наш показ — шоу был на ювелирном маркете в историческом здании.

Мы никого не искали и не ищем до сих пор. Заявки на участия и предложения поступают от входящих. Нас находят все сами.

Хочу выразить Благодарность "Национальной палате моды" и его Президенту - Александру Шумскому https://russianfashioncouncil.ru за участие в Акселераторе для начинающих дизайнеров. Нас прокачало и мы увидели, как еще может быть. Нам это все оказалось полезным в будущем.

Я могу сказать с уверенностью, что Москва на сегодняшний день ведет адекватную политику по работе с молодежью. Я Благодарен людям и городу за возможности. Государство все делает для того, чтобы люди развивались у нас.

Бизнес процветал, заказы шли, но начался экономический кризис. Его не стоит списывать со счетов. Сократилось количество дистибьютеров в Москве и образовался кассовый разрыв из-за несвоевременных выплат от иностранных партнеров.

Есть закон природы - после рассвета наступает закат. Очень сложно удержать процветающий стартап. После хайпа наступит падение у любого проекта. И у нас это тоже произошло. Я хочу сказать, что проект надо оценивать после того, как он упал и поднялся, и только после этого начнется устойчивое развитие.

Проанализировав все прошлые ошибки, мы вышли на новый уровень.

Развод с женой и нервный срыв. Раньше мы все делали вместе. А теперь я остался один и у меня случилась затяжная депрессия, которая длится до сих пор. Я понимал, что не вывезу все это один. Одному мне идти дальше было нереально сложно и невозможно.

Я сделал кучу ошибок, пытался экстренно закрывать пробоины в бизнесе. Перспектив было две — либо сидеть и бухать, либо делать дела ради того, чтобы жить. Для того, чтобы не потерять смысл в жизни.

Мои старые друзья, они кстати, предметные дизайнеры у них есть шикарный бренд — IM Ocean http://www.im-ocean.com/about.html — они видели, что происходило со мной и забеспокоились обо мне. Друзья нашли для меня неких специалистов, которые мне помогали выйти из депрессии после моего отчаяния.

/ А после я упал, падение было жестким

Их я называю упырями.

Я собрал упырей всех мастей. То есть у меня были упыри ползучие, упыри летающие, упыри ползущие по стенам. И знаете, кто это?!

Это список психологов, наставников, коучей. Все те, кто пытался мне помочь с депрессией.

Эти люди живут за счет того, что присасываются к людской артерии и оттуда сосут его боль, но при этом накачивают человека некими лживыми мировоззрениями. И получают за это деньги. Я должен был с ними долго контактировать, но хватило меня на 3-4 месяца.

Что они мне говорили? Саша, так как раньше не будет, не надо строить большие планы на будущее, тебе ничего не надо. Я делился с ними планами по поводу бизнеса, что хочу изменить и где отшивать модельный ряд, но в ответ получал только лишь — не надо загадывать, не нужно тебе этого делать. Сиди тут и ни о чем не думай.

Что мне дало толчок идти дальше? Только любовь и доверие моих друзей. Только это. Необходимо оказывать доверие. Огромная им Благодарность за это. Меня окружают потрясающие люди. Каждый человек, который помог мне, он уникален, фантастическая личность. Я безумно люблю своих друзей и благодаря им я тебе сейчас рассказываю свою историю.

Алексею Дикареву отдельная благодарность за его доверие!

А что сейчас? Сейчас мы находимся в шоуруме ERD. Это пространство для дизайнеров, для того, чтобы они могли тут работать. Все это создал Роман Ефремов http://showroomerd.com его личными усилиями.

Ковид подкрался незаметно и закрыл наш магазин на Таганке. Сейчас мы базируемся в ERD, что способствует нашему развития. Здесь прекрасный свет и примерочные зеркала. Все продажи мы ведем через интернет и по запросам в сети.

Я формирую коллекции на бумаге. Создаю эскизы, подбираю ткани. Подхожу более системно и продумано. У меня есть небольшой штат конструкторов, к слову сказать - я не шью сам. У меня на этот счет есть своя политика.

Когда человек шьет сам, он старается продемонстрировать свои навыки шить, а не сделать интересную вещь. Люди, которые шьют сами, в основном хотят всем продемонстрировать свою усидчивость и навыки.

Я пойду обучусь шитью, но не для того, чтобы самому это делать, а чтобы мне было легче доносить информацию до швей. Мне это нужно для адаптации производственного процесса.

В этом бизнесе, если не сокращать издержки, то все превратиться в нерентабельный проект. Иначе будет минус всегда, как было у них. Издержки сокращать, но качество должно быть на уровне.

Дальше я хочу делать меньше, освободить себя для других более смелых проектов, которые будут связаны с искусством, а не с бизнесом. Я остаюсь в своей сфере. Мне нужны деньги для моих безумных проектов.

/ Мой бизнес сейчас

MAGNETIC WEAR постепенно выходит на поток и в будущем живет без моего частого присутствия. Сейчас я ищу всех! Есть открытые вакансии. Пишите мне, если у вас есть мечта и желание развиваться в производстве одежды и ее продвижении.

В понятии человека заложено, что его последняя цель должна быть недостижимой, а его путь к ней — бесконечным." — Иоганн Готлиб Фихте, немецкий философ.

Мне кажется, что люди не должны растраиваться, что у них что-то не получается, что не красиво рисуют, что заикаются и т. д. Они не должны ставить идеальность своего бытия во главе своей цели. Основная задача — поставить некую цель в жизни и жить философией этой цели.

Это не значит, что быть ее заложником. Мы можем их менять (цели). Как я поменял музыку на дизайн. Нужно понимать, что нет ничего идеального в этом мире, его не существует просто.

/ О целях и достижениях

/ Депрессия - не приговор

Отступление в истории про фэшн бизнес. Что случилось со мной вы уже читали выше, а сейчас хочу добавить про важный момент. Депрессия — не приговор. В какой-то степени, даже, бонус. Жить в таком состояние похоже на фильм. Пускай трагичный, но фильм.

Общество в России отвратительно относится к депрессии. Мы же никогда не скажем диабетику, встань, что ты лежишь здесь весь бледный и мучаешься. Займись делами и может ты не будешь таким больным. К ним мы относимся с пониманием, знаем что они больные люди.

А к депрессии мы относимся как к дефекту и капризам в силу характера. Мы думаем, что просто человек ленивый, капризный. Может ему надо леща дать и заставить работать больше, чтобы он вышел из такого состояния.

Это очень омерзительное отношение к такому заболеванию как депрессия. Понимания не нужно ждать от таких людей. Это утопия.

Любой проект он нейтрален. Успешным он может быть только при профессиональном управлении. Необходимо наладить производственную часть, она должна быть без сбоев, как только это получиться сделать - управленческую команду будет подключить уже проще. Продавать качественный продукт легче. Но вообще все эти вопросы не ко мне. Я дизайнер, я творческий человек.

Нет предела желанию человека, есть только наглость в осуществлении мечт. Все обесценивается людьми. Это лично мое мнение.

Люди сейчас пытаются создать свои маленькие марки и расстраиваются, когда их ожидания не оправдываются. Хочу вам сказать одно - тот опыт и то развитие, которое вы получите, они несоизмеримы со стандартной работой в офисе. Надо пробовать. Пробуйте!