Анастасия, как вы представляетесь новым людям: вы больше инженер по образованию или создательница бренда My pearl club?

Здравствуйте, сейчас мне ближе представляться создательницей бренда украшений My pearl, потому что это то, чем я живу каждый день и что действительно про меня.


В какой момент вы впервые поймали мысль: «Я больше не хочу конструировать аэропорты, я хочу делать своё»?

Если честно, ощущение, что это не совсем моя профессия, было всегда, уже примерно с третьего курса я начала задумываться, чем бы я правда хотела заниматься и куда мне двигаться дальше.


Что именно вы делали в сфере конструирования аэропортов, за какие задачи отвечали?

Я работала в группе по проектированию аэропортов, чаще всего отвечала за конкретные чертежи, это была нарезка швов на аэродроме и расстановка самолётов на перроне.


Насколько сложно было внутренне решиться уйти из крупной сферы в хрупкий, «нежный» мир украшений?

Это было очень сложное внутреннее решение, к которому я шла около трёх лет, много сомневалась и долго к этому созревала.


Был ли у вас план перехода или всё произошло резко и интуитивно?

Чёткого плана не было, я совмещала основную работу и свой бренд около двух лет, а на третий год поняла, что уже окрепла и могу позволить себе сделать этот переход спокойно.


Есть ли что‑то, по чему вы скучаете в прежней профессии?

Я скучаю по своим коллегам, у меня была правда классная команда и очень тёплые люди.

О пути и смене профессии

Помните ли вы тот самый момент или день, когда родилось название my pearl club?

Да, я хорошо помню этот момент, тогда бренд был нашим с подругой, мы долго перебирали слова, сочетали их между собой, и так родилось название My pearl, простое и очень точное.


Почему именно «клуб» — что для вас стоит за этим словом?

Слово клуб для нас было про комьюнити, про место, где девушки могут не только покупать украшения, но и общаться, чувствовать себя комфортно и принятой.


Если описать философию My pearl club одной фразой, как бы она звучала?

Ты самая уникальная жемчужина, каждая девушка красивая и неповторимая по своему.


Что для вас было важнее при запуске: продукт, визуал или ощущение, которое бренд даёт девушкам?

Для нас было очень важно качество продукта и, конечно, те ощущения, которые возникают у девушки при соприкосновении с брендом.


Как вы хотите, чтобы клиентка чувствовала себя, когда открывает коробочку My pearl club впервые?

Мы сделали упаковку яркой и красивой, чтобы при открытии сразу появлялось чувство радости и напоминание о том, что себя можно и нужно радовать красиво и без повода.


Были ли у бренда какие‑то другие концепции или названия, от которых вы отказались?

Нет, эта концепция была с нами с самого начала и сразу откликнулась.

Рождение и философия my pearl club

Почему вы выбрали именно жемчуг как основу ДНК бренда, а не, например, камни или металл?

Жемчуг просто нравился нам больше всего, мы изначально делали бренд, опираясь на свои вкусы и ощущения.


Что для вас символизирует жемчуг лично — какие качества женственности или состояния?

Для меня жемчуг это очень женственный минерал, он мягкий, живой и при этом подходит абсолютно всем.


Как вы относитесь к «несовершенному» жемчугу с неровной формой — это недостаток или наоборот характер?

Это скорее преимущество, неровный жемчуг это характер, и в итоге у каждой получается своё уникальное украшение.


С каким стереотипом о жемчуге вы чаще всего сталкиваетесь и как его мягко меняете?

Чаще всего я слышу, что жемчуг это украшения для возрастных женщин, но когда девушки находят свой размер и форму, они начинают видеть, как красиво он смотрится именно на них.


Как вы объясняете своим клиенткам, что жемчуг — это не только «на выход», но и для повседневной жизни?

Мы показываем, как жемчуг можно носить каждый день, как адаптировать его под повседневные образы и сочетать с другими украшениями.


Есть ли у вас собственные «правила» ухода и ношения жемчуга, которыми вы всегда делитесь?

Мы любим сочетать разные нити жемчуга между собой, так образ выглядит интереснее и живее.

Жемчуг как сердце бренда

С чего начинается новая модель в My pearl club: с эскиза, с истории, с конкретной жемчужины?

Обычно всё начинается с эскиза, а потом мы подбираем подходящий размер и форму жемчуга.
Для нас важно, чтобы украшение легко сочеталось с другими изделиями из наших коллекций и вписывалось в общий стиль бренда.


Как вы сочетаете инженерный склад ума и творческий подход при создании украшений?

Инженерный склад ума больше помогает мне в операционных вопросах, это бухгалтерия, процессы и структура, а в дизайне я стараюсь больше доверять чувствам.


Есть ли у вас любимая модель в линейке My pearl club, которая для вас особенно личная?

Да, моя любимая модель это колье Burgundy, мне очень нравится сочетание бордового оттенка с серебряными элементами.


Были ли эксперименты или модели, которые вы очень любили, но рынок не принял?

Были модели, которые я очень любила, но рынок их не принял, это научило меня больше ориентироваться на покупателя, а не только на свои ощущения.

Дизайн, процесс и продукт

Кто ваша идеальная участница My pearl club — какая она, чем живёт, что ей откликается?

Это яркая, живая и весёлая девушка, которая не боится быть заметной.


Есть ли у вас особые рубрики, ритуалы или традиции в Telegram, которыми вы особенно гордитесь?

Я часто пишу посты от себя, поэтому для меня весь канал это одна большая живая история, каждый пост это кусочек меня.
Очень люблю моменты, когда покупательницы подходят и говорят, что им правда нравится канал и что они с удовольствием читают мои тексты.


Как вы балансируете между ролью основательницы бренда и «подружки из чата», с которой можно поговорить по‑честному?

Я стараюсь всегда сохранять тёплый и близкий контакт с аудиторией, быть честной, живой и открытой.

Комьюнити и Telegram‑канал

В чём, наоборот, вам пришлось «разучиться быть инженером», чтобы дать место интуиции и красоте?

Мне пришлось учиться больше доверять интуиции и чувствам, а не всегда опираться только на факты и логику.


Как вы понимаете, что двигаетесь в правильном направлении: по цифрам, по обратной связи, по внутреннему чувству?

Главный ориентир для меня это обратная связь от клиентов и, конечно, рост и количество заказов.


Что для вас сейчас главный маркер успеха My pearl club?

Сейчас для меня это стабильные заказы и участие в сильных и красивых маркетах.


О чём вы мечтаете для бренда и сообщества через 3–5 лет — не в оборотах, а в ощущении?

Мне хочется, чтобы My pearl club стал чем то большим, чем просто украшения, настоящим комьюнити, которое объединяет девушек.


Есть ли у вас страхи как у создательницы: потерять нежность бренда, перегореть, раствориться в рутине?

Да, страхи, конечно, есть, всегда страшно принимать новые решения, особенно когда речь идёт о росте и расширении бренда.


Какой совет вы бы дали девушке, которая стоит на пороге смены «серьёзной» профессии на что‑то творческое и очень личное?

Я бы посоветовала следовать своим мечтам, выстроить план действий, больше общаться с людьми, которые в тебя верят, и не сдаваться.


Если представить My pearl club как «аэропорт для душевных состояний», какие «направления» он бы открывал для своих участниц?

Это направления про уверенность и веру в себя, про открытость миру и радость от жизни.

Личный путь, ценности и будущее