Элина, как бы вы представили себя сегодня: как историка моды, дизайнера, исследователя или в первую очередь создателя бренда Erouse?

На данный момент я позиционирую себя как историка моды, так как таково повеление моей души и сейчас я очень вовлечена в это.

Как началась ваша личная история любви с модой и красотой?

В детстве (только не смейтесь) я любила сериал «Просто Мария» и так же как и главная героиня хотела вырасти и стать дизайнером одежды.

Что в детстве или юности особенно формировало ваш вкус и взгляд на вещи?

К сожалению в моем советском детстве не было большого количества источников вдохновения. Формировали мой вкус и взгляд мои мама и бабушка, которые шили одежду для себя и меня. Мама шила себе невероятные шикарные туалеты. А бабушка очень красиво обыгрывала простые образы аксессуарами. Помню был журнал Бурда, а в 13 лет я впервые в руках держала журнал Cosmopolitan. 

Что вас привело именно к своему делу — характер, мечта, внутреннее упрямство или что-то ещё?

Это был естественный зов души и стечение обстоятельств.

Что вам дало обучение в МГУ на «Fashion Industry» не только как специалисту, но и как личности?

Образование в МГУ напомнило меня густой, вкусной начинкой знаний о которой знают не все и моя миссия донести её до других.

Как историк моды вы умеете видеть за вещью больше, чем форму. Что вам особенно важно в этом взгляде?

За каждой вещью стоит какая то история! Грустная или счастливая, добрая или не очень и знание этих историй делают вещи воодушевленными.

Есть ли эпохи, стили или образы женщин прошлого, к которым вы внутренне возвращаетесь снова и снова?

Конечно! Я обожаю 30-е, 40-е, 80-е. муз для вдохновения очень много, буквально все актрисы золотого века Голливуда, первые леди разных стран, оперные певицы.

Помогает ли образование чувствовать большую уверенность в собственном пути?

Образование скорее всего делает этот путь интереснее, ярче, глубже.

С чего на самом деле начался Erouse — с идеи, чувства, образа или потребности выразить себя?

Когда уже во взрослом возрасте я подрабатывал стилистом, мне заказали съёмку и для стилизации мне нужен был бант на голову, а точнее 2 и я ничего стоящего не нашла, пришлось их сшить самой и это стало отправной точкой - мне посыпались заказы на эти банты.

Почему для вас было важно создать именно свой бренд, а не просто делать красивые вещи?

Мне очень хочется думать, что Erouse это действительно молодой бренд, а не просто название в силу того, что он рождает правильные ассоциации у моих замечательных клиенток: индивидуальность, стиль, женственность, благородство, изящность, нежность.

Что для вас значит название Erouse? Какое чувство в нём живёт?

Первая буква в названии - это первая буква моего имени в англ. языке, а все последующие это имя моей бабушки, которая в целом сформировала меня как творческую личность.

Помните ли вы своё состояние в начале: было больше вдохновения или страха?

В начале страха не было совсем было огромное желание делать красоту и делиться своим видением.

Почему именно шелк и бархат стали для вас такими близкими материалами?

Эти ткани меня очень волнуют, особенно тактильно, ведь зачастую именно ткани и их красота вдохновляют меня на изделия.

Что вы чувствуете, когда работаете руками и создаёте украшение от начала до конца?

Ручная работа это невероятная медитация во первых, ну а во вторых в них есть частичка тебя - так что ли.

Что вам особенно нравится в процессе создания: момент замысла, работа с тканью или финальное рождение вещи?

Весь процесс мне очень нравится и приводит в восторг, за исключением переделки неудачных изделий.

Как вы понимаете, что украшение получилось “живым” и в нём есть тот самый характер?

Когда клиентки присылают свои ожившие образы и понимаю, что именно этого аксессуара здесь не хватало.

Какая она — женщина Erouse? Не по возрасту и не по стилю, а по ощущению себя.

Женщина Erouse она абсолютно разная она утром нежная, днём деловая, а вечером игривая. В ней живет сразу несколько богинь, и для каждой богини есть свой аксессуар.

Как вы хотите, чтобы она себя чувствовала, надевая вашу вещь?

Я хочу чтобы женщина надев наш аксессуар чувствовала себя королевой, ну или как минимум принцессой.

Как вам кажется, почему женщине так важно иногда надеть не просто аксессуар, а вещь с настроением и душой? 

Может быть женщине в современном мире, у которой очень много обязанностей, иногда просто хочется побыть настоящей женщиной.

Насколько Erouse — это отражение вас самой?

Мои аксессуары это 1000 процентов моё отражение! Это видно не вооруженым взглядом - по другому не могла быть, иначе всё теряет смысл.

Изменился ли бренд вместе с вами за это время?

Немного изменился, но в целом нет.

О чём вы мечтаете для Erouse не как предприниматель, а как человек, который его любит? 

Чтобы любовью к моим аксессуарам искренне проникались всё больше девушек!

Если представить будущее бренда как красивую картину — какой вы её видите? 

Я думаю это могла быть светлая, нежная картина одного из моих любимых импрессионистов.

Erouse - https://t.me/elinamukhametshina